Por: Mauricio Ramírez
Adidas, Nike, Roshfrans, Coca Cola… nos regalan más lecciones por aprender en este Brasil 2014!!
La primera de esta semana es la que nos da Roshfrans, patrocinador de la Selección Mexicana, quien al tratar de sonar cool se le ocurrió mantener su comunicación ácida en la que hablaban de ser “patrocinador –no tan orgulloso- de la Selección Nacional” (así dicta su publicidad) aprovechando que al Tri lo eliminaron de la Copa del Mundo.
Seguramente su descaro ha calado en la FMF, y estos habrán solicitado un cambio en la comunicación referente al patrocinio que tienen con ellos, ya que esta semana aparece una declaración de la misma marca aclarando que sí, en efecto, son patrocinadores “Muy Orgullosos de la Selección Mexicana”. Se aplaude el cambio.
El tema de si apoyar o no un activo deportivo y en específico al Tri, en momentos complejos, no es nuevo, si recordamos, en medio de la calificación al Mundial y en uno de los trances más complicados para el Tri, Coca-Cola lanzó un spot apoyándolos y pidiendo a los aficionados que hiciéramos lo mismo, que creyéramos y apoyáramos; justo en el momento en el que adidas, de forma prematura, lanzó el jersey mundialista por si no calificaban, es decir, Coca-Cola nos invitó a creer y adidas demostró no estar muy seguro de si podríamos calificar; de esta forma le dio la vuelta a la situación tan complicada que se tenía en ese momento. Decisiones complejas.
Y así es este mundo del Sports Marketing; hay mucha presión por llegar al número, y en grandísima medida, esto lo determina el éxito deportivo, por ello, al mercado mexicano poco le importó la forma en que calificaron, o si lo hicimos de último minuto o no; lo que sí importó es que el Piojo y su banda nos ilusionaron y lograron indirectamente que los jerseys del Tri volaran y mucho antes de que se acabara el Mundial!!
Otro aspecto con el que me quedo es la celebración que debe estar teniendo la ciudad de Herzogenaurach en Alemania, casa de adidas a nivel global.
Primero que nada, porque la mayoría de los goles los han metido jugadores usando la marca alemana en sus botas -logro mayor ya que la mayoría de las imágenes se centran en estos jugadores, así como la atención máxima del target-; segundo, porque las grandes estrellas individuales de Nike como Cristiano Ronaldo, Neymar, Rooney, Iniesta, entre otros, no estuvieron presentes en las fases de semis y final, y en cambio, Messi, Robben, Van Persie, Kroos, Muller, Neuer, sí han estado en estos partidos tan relevantes.
Tercero, porque en la batalla entre sus máximas potencias comerciales (Alemania vs Brasil) no solo la ganó adidas, sino que le pusieron una vapuleada impresionante a Brasil y con ello vendrá el crecimiento de ventas y el de Top of Mind para la marca alemana.
Te podrás imaginar, querido lector, que ganarle a tu archirrival –Nike- en un evento como el Mundial, cuando tienen a la Selección más relevante en el mundo del Fútbol como país anfitrión y siendo año con año el mayor vendedor de jerseys en el orbe, es para festejarse, y más si no sólo le ganaste, sino aplastaste con tu 1er equipo.
Imagino la cara de los Sports Marketers en Herzo con una cara de satisfacción que no pueden con ella al tener la final soñada!! Tienen una Final adidas en la que el balón, los árbitros, los dos equipos y los jugadores más relevantes son adidas. Es un sueño dorado para cualquier marca y ellos la tienen este año. Felicidades!!
Por último, un mensaje a los que pensábamos que los poderes fácticos (parafraseando a nuestros políticos) harían de las suyas y tendrían a Brasil como finalista por decreto. La FIFA nos ha dado una cachetada con guante blanco al “permitir” que cualquier equipo pudiera ganarle al anfitrión y máximo favorito y que no hemos tenido indicio alguno de tener ningún partido amañado.
Así las cosas, a unas horas de que acabe el Mundial, sí, es uno de los mejores mundiales que se recuerden.
