Por Carlos Flores
MESSI SE HA HECHO ENORME EN EL FUTBOL, PERO EN LOS NEGOCIOS TAMBIÉN ES CRACK
El mundo del futbol está de fiesta, juanáticos, Lionel Messi cumple 34 años de vida. El genio argentino es mundialmente reconocido por su magia en la cancha, pero su impacto mediático no queda ahí, Leo también ha brillado en los negocios y su unión con distintos patrocinadores lo comprueban.
En 2020 la revista Forbes reveló que Messi es futbolista mejor pagado en todo el mundo, al año percibe 126 millones de dólares, pero esto se divide en dos: 92 son de salarios y los 34 melones restantes son por publicidad y distintas fuentes de ingreso. Gran parte de esta última cifra se debe a los patrocinadores, los cuales no son pocos, es una figura muy solicitada.
Messi tiene contrato con hasta 16 marcas, el portal SportingFree reveló algunas de ellas: Adidas, con quienes tiene un contrato vitalicio mientras siga en activo; Pepsi, Lay’s y Gatorade, que en conjunto son parte de la familia de PepsiCo y mantienen un acuerdo desde hace más de 10 años.
¿Quién no recuerda el épico comercial de Leo y Neymar para Mastercard en 2019? Resulta que ese es otro patrocinador; en ese mismo año también plasmó su firma con Jacob & Co, una joyería muy prestigiosa en Estados Unidos. Un año antes se unió al Cirque du Soleil, en este se rifaron un espectáculo inspirado en el crack argentino.
En Asia también valoran muy bien a Messi y de ahí llegan varios sponsors como Ooredoo, una compañía especializada en telecomunicaciones; también está la Dubai Auto Expo. El portal Culemanía de igual forma hizo un recuento de Huawei y Mengnui Group, la primera es de tecnología y la segunda de productos lácteos. Eso sí, probablemente el más reconocido es el que tiene con Konami, para el videojuego Pro Evolution Soccer.
Los contratos más recientes de la Pulga han salido con marcas como Orcam, que se dedica a la creación de dispositivos que ayudan a la visión de las personas; Budweiser, una marca de cerveza con la que se formó una alianza con motivo de sus 644 goles con Barcelona; también es embajador de Hard Rock, una de las firmas más grandes en cuanto a hoteles, cafés y casinos.
Por si fuera poco, tiene su propia marca de ropa que salió al mercado en 2019: The Messi Store. Si ustedes creen que el impacto del ‘10’ sólo se queda con él, sólo basta con ver lo que hace unos meses dijo Marc Ciria, financiero y socio fundador de Digital Inversiones, acerca de que la Pulga genera alrededor de 250 millones de euros para el Barcelona. Los patrocinadores siguen con el club por él, pero si se va, los ingresos irán a la baja.
El impacto de Messi en la cancha de los negocios también es enorme. La cantidad de marcas que lo buscan es muy grande y todo se debe a su magia con el balón, es de los futbolistas más importantes del planeta desde hace un buen rato y sus números lo avalan. Leo es rey en cualquier lugar del mundo.
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