Otros

Gringo en México, la estrategia de un marketing perfecto

Gringo en México, la historia de un marketing perfecto

Por Santiago Cordera

PUBLICIDAD


Donovan no calza botas de pico. Tampoco trae sombrero de cowboy. Ni cinturón de hebilla grande. Ni camisa a cuadros de franela. Ni paliacate cubriéndose la boca. Landon es diferente, es un gringo atípico, reniega la política de Donald Trump y abraza el otro lado de la Frontera. A veces se siente mexicano, aunque nunca se le olvida que fue el precursor de la rivalidad futbolística entre México y Estados Unidos.

PUBLICIDAD


Es el villano perfecto. Se siente cómodo sembrando sentimientos polarizados por donde pasa. “Quiero ver a los mexicanos de rodillas, humillados, llorando. Son insoportables. Nos tienen envidia porque tenemos una vida y ellos nada”. Ese es Donovan en 2005, un hiriente estadounidense que sabe perfectamente como alimentar la rivalidad en el futbol y que este lunes dejó el retiró después de año y medio para fichar por el León -de la liga mexicana-, un club que vio la resurrección deportiva del futbolista, pero también una oportunidad estratégica en marketing deportivo para posicionar al Club más allá de sus fronteras.

PUBLICIDAD


PUBLICIDAD

Que el mejor futbolista en la historia de Estados Unidos regrese del retiro para jugar en un equipo mexicano en la época de Trump, no es coincidencia, es una estrategia de marketing perfecta. No cualquier gringo, sino el mejor. En contra de Trump. Regresa del retiro. Elige México. Se convierte en el primer fichaje en la historia del futbol mexicano que se cierra a través de las redes sociales (Twitter).  Aterriza y lo primero que dice es: “yo no creo en los muros”. Con una declaración reduce la rivalidad que él mismo creó y alimentó durante años. Se gana a los mexicanos. León lo presenta como una estrella mediática. Al estilo europeo. En el estadio. De noche. Le dan el número 20. Los malpensados dirán que ese número simboliza el 2-0, marcador que Donovan utilizaba para burlarse de los mexicanos. Los de marketing de León ni lo niegan ni lo afirman. Estrategia pura.

PUBLICIDAD


Donovan pudo llegar al América en 2008, cuando mejor jugaba al futbol. Pero no, no se dieron las condiciones. Hoy es diferente. La coyuntura política entre ambos países es perfecta, con un Donald Trump amenazante, dispuesto a extraditar a todos los inmigrantes hispanos, convencido de que el programa Daca, creado por el expresidente Barack Obama en 2012, que otorga permisos de estadía y trabajo por dos años, renovables, a todos aquellos inmigrantes que llegaron ilegalmente a Estados Unidos cuando eran niños, debe desaparecer, y enajenado con hacer un muro en su frontera sur financiado por sus detractores, los mexicanos.


Landon es el gringo que todo latinoamericano quiere en su país. Empático con los hispanos y detractor de su presidente. Es un disidente del gobierno de Trump, un embajador estadounidense en defensa de los desplazados. Llegó el Gringo a casa, el del talento innato que se había retirado a los 35 años, y el que volvió para debilitar el discurso de Donald con goles del otro lado de la Frontera. 

Tijuana

Tijuana
x 2.5 $2500

Si apuestas $1000 ganas:

Empate
x 3.95 $3950

Necaxa

Necaxa
x 2.48 $2480

PUBLICIDAD

loader

EN VIVO

57
AVS
AVS


$51000

Estoril
Estoril


$1040

87
Genoa
Genoa


$1125

Udinese
Udinese


$61000

87
Nice
Nice


$23000

Nantes
Nantes


$1250

Liga MX

01:00
Querétaro
Querétaro


$3800

León
León


$1970

03:00
Tijuana
Tijuana


$2480

Necaxa
Necaxa


$2550

Liga de Expansión MX

01:00
Alebrijes de Oaxaca
Alebrijes de Oaxaca


$2600

CA La Paz
CA La Paz


$2420

La Liga

19:00
Rayo Vallecano
Rayo Vallecano


$31000

Espanyol
Espanyol


$1090

Bundesliga

Final
Augsburg
Augsburg



1

$1125

Bayern München
Bayern München



3

$61000

Liga Argentina

22:00
Estudiantes
Estudiantes


$1930

Belgrano
Belgrano


$4100

01:00
San Martín San Juan
San Martín San Juan


$3250

San Lorenzo
San Lorenzo


$2580