Los directores creativos Darren Urquhart y Tom Smith unieron fuerzas con el fotógrafo George Logan para recrear momentos icónicos del futbol con niños.
El proyecto titulado 'Bad Boys FC', que en español se traduce como 'Chicos Malos FC', pretende cuestionar si en esta época el deporte está más obsesionado con salarios millonarios y un estilo de vida de celebridades para los futbolistas en lugar de esforzarse por forjar buenos ejemplos a seguir para la niñez.