Atlante sigue dando de qué hablar en pleno Apertura 2026. Los Potros de Hierro sorprendieron con la incorporación de Michel Bauer, quien fue una pieza importante en la estructura directiva del América y ahora tendrá una nueva oportunidad en el futbol mexicano. Sin embargo, su llegada no será para ocupar un puesto deportivo, sino para asumir una responsabilidad estratégica dentro del proyecto azulgrana.
¿Quién es Michel Bauer y qué hizo durante su paso por América?
Michel Bauer es un empresario y directivo mexicano con una amplia trayectoria relacionada con los medios de comunicación, la comercialización deportiva y la administración de instituciones futbolísticas. Su nombre adquirió especial relevancia cuando asumió la presidencia ejecutiva del Club América en 2008, cargo que desempeñó hasta 2011.
Durante su gestión en Coapa, Bauer encabezó una etapa de importantes movimientos deportivos y administrativos. Bajo su presidencia llegaron entrenadores como Ramón Díaz, Jesús Ramírez, Manuel Lapuente y Carlos Reinoso, además de concretarse incorporaciones de futbolistas como Miguel Layún, quien posteriormente se convertiría en una figura importante de las Águilas.
Sin embargo, su paso por el América también estuvo marcado por los resultados deportivos. Durante los tres años de su administración, el conjunto azulcrema no consiguió conquistar un título de Liga MX, situación que provocó cuestionamientos hacia su gestión. Uno de los resultados más destacados fue alcanzar las semifinales del Apertura 2010, instancia en la que fueron eliminados por Santos Laguna.
Más allá de su etapa con las Águilas, Bauer también desempeñó cargos ejecutivos en Televisa, particularmente dentro del área de comercialización. A ello se sumó su participación en la organización del Mundial 2026 en Ciudad de México, donde trabajó como Host City CEO, involucrándose en tareas relacionadas con la planeación y operación de la sede mundialista.
¿Por qué Atlante fichó a Michel Bauer y qué cargo tendrá en el Apertura 2026?
Fue este 7 de octubre de 2026 cuando Atlante confirmó oficialmente la incorporación de Michel Bauer como su nuevo asesor comercial. Su llegada forma parte de una serie de movimientos administrativos con los que los Potros de Hierro buscan fortalecer su estructura institucional y desarrollar nuevas oportunidades de negocio.
La directiva encabezada por Emilio Escalante, presidente del club, y Emilio Escalante Jr., vicepresidente, identificó el área comercial como uno de los departamentos que necesitaban reforzarse. Por ello, decidieron incorporar a un perfil con experiencia en administración deportiva, medios de comunicación y comercialización para acompañar el crecimiento del equipo.
Entre las principales responsabilidades de Michel Bauer estará contribuir al desarrollo de la estrategia comercial del Atlante, fortalecer su posicionamiento como marca y generar oportunidades de negocio. Su experiencia también podría resultar importante para establecer relaciones con patrocinadores y empresas interesadas en vincularse con el conjunto azulgrana, aunque no se han anunciado acuerdos específicos derivados de su llegada.
La incorporación de Bauer se suma a la estructura en la que Jorge Santillana ocupa la dirección deportiva. Con este movimiento, Atlante busca consolidar su proyecto institucional durante el Apertura 2026 y fortalecer sus operaciones comerciales en su regreso a la Primera División del futbol mexicano.
